19 - 《深圳港口》2014年第63期页

提高。通过新闻宣传的不断融合、渗透作用，引导职工
展中的软实力作用。
的各种积极行为，提炼、培育具有企业自身特色的人人
认可的企业文化，增强员工的归属感和荣誉感。
目前，伴随着全球经济一体化的进程和船舶大型化
形象宣传是企业经营发展战略的重要组成部分，也
的需求，现代化港口进入了新的发展阶段，港口之间的
是衡量企业生产力的要素之一。塑造良好的企业形象，
竞争更加激烈，港口要在竞争中取得绝对优势，既要有
对港口本身是一种不可估量的“无形资产”，对货主、
硬件方面的实力，也需要充分发挥宣传报道的积极作
货源具有较强的吸引力，具有开拓市场、参与竞争、赢
用。
得用户、增强企业竞争力与凝聚力、提高经济效益的作
“酒香也怕巷子深”，现代港口要发展成为既具实
用。
力又有声誉度的综合性码头运营商，一方面要为客户提
新闻宣传提升港口形象。港口新闻宣传服务企业形
供大型化、专业化、现代化的码头、堆场、设备以及集
象建设，内重凝聚力，外拓美誉度。以服务货源开发和
疏运设施，另一方面也要注重加强企业的文化建设和形
展现港口新形象为重点，港口对内充分利用好“内刊、
象宣传，培育和打造“差异化”和“个性化”的文化力
网站、论坛”等内部媒介，对外密切与报纸、电视台、
和影响力，不断扩大港口的影响力和美誉度，持续增强
新闻网站等外部媒体的联系，可有效提升港口企业形
港口卓越发展的竞争优势。
象。
新闻宣传树立港口品牌。品牌是港口的无形财富和
潜在资源。港口抢占市场、组揽货源靠的首先是品牌，
然后才以提供高品质的服务进一步加深品牌印象，形成
良性循环。而品牌贵在传播，无传播无以成就品牌。新
闻宣传的投入转化为品牌的价值，新闻宣传的力量通过
企业品牌表现。通过整合企业的新闻宣传资源，树立企
业良好外部形象，引起业界与社会对企业的强烈关注，
增强企业的知名度和美誉度，提升企业的品牌影响力。
新闻宣传培育港口文化。港口的新闻宣传工作是企
业文化的重要载体和外在反映。新闻宣传工作成功与
否，直接关系企业文化建设的成效，影响员工共同的价
值理念和行为规范的形成，进而影响企业核心竞争力的
新形势下港口企业加强新闻宣传工作的重要性和必
要性
2．新闻宣传工作的必要性
1．新闻宣传工作的重要性
当前港口新闻宣传工作特点与普遍存在问题
加强港口企业宣传工作的对策
1．当前港口新闻宣传工作的特点
2．当前港口新闻宣传工作普遍存在的问题
经济基础服务,这一点就决定了港口新闻宣传必须围绕生
产经营和发展建设来运作，及时地报道港口的生产经营
港口新闻报道，新闻是形式，营销是本质。港口新 情况,吞吐量的增长、经济效益提升等。
闻宣传就是借助媒体，以新闻报道的方式把企业的目标
信息传播出去。所谓“企业目标信息”，就是企业希望 尚未形成行之有效的体制机制。港口以经营为重，
传播出去的信息，因此，它不是通常意义上所说新闻， 效益先行，很容易忽略新闻宣传等企业软文化建设，这
港口新闻报道是一种营销形式，是营销以新闻形式来表 种态度直接导致了宣传工作缺乏行之有效的执行机制，
现。企业新闻传播又被称为“新闻营销”。从这一概念 没有专项经费做保障，责任目标和考核办法、工作效果
来讲，港口新闻宣传也是一种生产力。 差强人意。
正面宣传为主，工作总结类较多。港口新闻是反映 港口的宣传报道规划不够到位。港口宣传报道缺少
企业内部各种新闻事件的报道, 总是以正面宣传为主，以 短期发展要求、长期发展思路、资金投入计划等，在年
宣传本单位为主，以宣传好人好事好做法好经验为主， 度规划、五年规划以及长远战略中未能进一步明确和细
工作总结类的稿件较多，它不同于社会媒体总是从读者 化，不利于新闻宣传工作统筹谋划。
的角度去考虑。 新闻宣传队伍青黄不接，缺少骨干力量。部分港口
服务于为港口生产经营。企业是社会经济基础的一 存在通讯员队伍建设严重滞后的现象。既没有系统化的
部分,根本目的在于创造经济效益, 并间接地为巩固社会 专业培训，也没有科学合理的选拔渠道和竞升机制，更
没有优胜劣汰的竞争环境。很多新闻宣传工作者看不到
发展前景和个人成长规划，流失很快，新的通讯员素质
和水平参差不齐，有的无法承担新闻宣传的任务，通讯
员队伍青黄不接的现象凸显。
重视新闻宣传工作，提高宣传报道意识。各级领导
要进一步明确“宣传即营销”的思路，充分认识到加强
宣传工作，既是港口发展大局的需要，也是凝心聚力、
激励斗志，为员工队伍提供强大精神动力、思想保障和
舆论氛围的需要，更是对外树立港口形象，最广泛赢得
社会各界理解支持和广大客户忠诚的需要。广大员工要
将企业形象看成是港口的“无形资产”，是企业的声
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